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2018年度童书市场报告,多维度解读童书行业

近日,阅读与产业发展联合研究院(京开研究院)推出2018年度童书市场年度报告,从市场、消费者、畅销榜单等多个维度,对2018年童书行业进行了详细的分析。

纵观2018年整体市场,童书销售规模不仅同比超过图书市场整体增速,更以24.5%的傲人数据稳居图书市场的“头把交椅”,成绩亮眼。按销售规模来看,2018年儿童文学,绘本、科普/百科、幼儿启蒙这四类相对去年没有大的变化,依旧稳稳占据前四的地位。

? ? ?从童书新书平均定价来看,2018年童书新书的平均定价为26.90元,相比2016年涨幅达到17.8%。童书成为三年来新书定价上涨幅度最高的品类。

     从购买童书的消费者年龄层来看,购买童书的用户中26-35岁成为了消费主力,占比高达52.62%,他们的子女幼儿居多,普遍偏爱购买玩具书和幼儿启蒙类图书;而36-45岁购买群体由于子女普遍已经上学,会偏向于购买教育类的图书。

     从购买童书消费者的地区划分来看,童书用户数量占比最高的5个地区分别为:北京、广东、江苏、四川和上海,占比之和高达49.23%;另外有11个地区的童书购买者数量占比小于1%,这些地区均属于偏远地区。这些数据说明经济发达的城市更加注重儿童教育。

     今年经典童书销量依旧长盛不衰,从2018年童书畅销书TOP10可以看出,只有《洋洋兔童书·大家的节日:画给孩子的中国传统节日》是当年出版新书,其他上榜书依旧是《夏洛的网》、《小王子》、《小猪唏哩呼噜》等常销经典图书。从细分品类来看,儿童文学、绘本、科普/百科平分秋色。畅销书TOP10排名依次如下:《夏洛的网(新)》、《不一样的卡梅拉手绘版?第一季(套装12册)》、《大家的节日:画给孩子的中国传统节日》、《启发绘本:我爸爸+我妈妈(套装全2册)》、《小王子(纯
美珍藏绘本)》、《小猪唏哩呼噜(注音版套装共2册)》、《了不起的狐狸爸爸》、《大家的身体(3-6岁)》、《中国地图:跟爸爸一起去旅行》、《0-3岁行为习惯教养绘本(套装全6册)》

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